人们认识一个物品的视觉形象一般经历3种反映过程：1)光学反映，即物的反射光射人眼睛并在视网膜上成像；2)生理反映，经眼部肌肉的扩张与收缩来获取信息，并经视觉神经系统传达至大脑；3)心理反映，有意识地将到达大脑皮质的刺激信息进行分析并作出判断。在包装设计过程中，如何利用视觉心理，设计出符合人们心理需求的包装，是设计师必须面对的问题。